ما هو تحسين التطبيقات في متاجر التطبيقات (ASO)
يُعد تحسين التطبيقات في متاجر التطبيقات (App Store Optimization) أداة مهمة لتحسين محتوى تطبيقك ووظائفه بشكل مستمر من أجل تحقيق ترتيب متقدم في متاجر التطبيقات. تابع القراءة للتعرّف على أفضل النصائح لبناء استراتيجية ASO متقنة تساعدك على الظهور في مراتب متقدمة، كما ستشهد معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين والتحويل ارتفاعًا كبيرًا، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات تطبيقك.
7 نصائح لنجاح تحسين التطبيقات في متاجر التطبيقات
1. فهم جمهورك المستهدف والمنافسين.
تعتمد استراتيجية ASO المصممة باحتراف على كيفية نظر المستخدمين إلى تطبيقك مقارنة بالمنافسين. لفهم جمهورك بشكل أفضل، يجب مراعاة الجوانب التالية:
- اللغة الأم لجمهورك المستهدف.
- كيفية تصوّر المستخدمين لتطبيقك.
- أكثر التوقعات شيوعًا لدى المستخدمين من تطبيقك.
- الميزات والفوائد الفريدة التي يقدمها تطبيقك.
- الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك وتحقق أداءً جيدًا.
- قدرة تطبيقك على الترتيب لنفس الكلمات المفتاحية.
- مراعاة صعوبة الكلمات المفتاحية وحجم البحث لإبراز مزايا تطبيقك.
عند وضع خطة تحسين ظهور تطبيقك في المتاجر، عليك التفكير من منظور المستخدم. قم بإدراج الكلمات المفتاحية الشائعة التي تعزز قابلية اكتشاف تطبيقك وتوسّع قاعدة مستخدميك. يُعد البحث السوقي للمستخدمين أمرًا أساسيًا لمواءمة الكلمات المفتاحية مع استعلامات البحث المحتملة، وستلاحظ بوضوح الكلمات التي جلبت أكبر قدر من الزيارات لتطبيقك.
كما أن تحليل المنافسين لا يقل أهمية، حيث يساعدك على اكتشاف الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها، ويمنحك فهمًا أعمق للكلمات الشائعة والقابلة للتصدر في نتائج البحث.
2. اختيار اسم التطبيق المثالي.
يُعد استخدام الكلمات المفتاحية الأكثر صلة في عنوان التطبيق أمرًا ضروريًا لتحسين ظهوره في نتائج البحث. تسمح متاجر التطبيقات باستخدام ما يصل إلى 30 حرفًا في عنوان التطبيق، لذا احرص على استغلال هذه المساحة بحكمة من خلال تضمين الكلمات المفتاحية الأساسية التي تعبّر بوضوح عن الوظيفة الرئيسية لتطبيقك.
تذكّر أن عنوان التطبيق هو العنصر النصي البصري الأول الذي يتوقف عنده المستخدم المحتمل. لذا، اجعله جذابًا، بسيطًا، وواضحًا. غالبًا ما يتم اقتطاع العناوين الطويلة في نتائج البحث، لذلك من الضروري أن يكون العنوان مقروءًا وسهل التعرّف عليه عبر مختلف الأجهزة. تجنب استخدام الرموز التعبيرية، أو الأحرف الخاصة، أو أسماء العلامات التجارية للمنافسين في عنوان التطبيق.
3. تحسين الكلمات المفتاحية.
بينما يوفّر متجر Apple App Store حقلًا مخصصًا للكلمات المفتاحية بطول 100 حرف، يعمل Google Play بطريقة مشابهة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). حيث تأخذ خوارزميات المتاجر بعين الاعتبار الكلمات المفتاحية الموجودة في عنوان التطبيق عند تحديد ترتيبه، لذلك يُعد استخدام الكلمات الأكثر صلة في هذا الموضع أمرًا بالغ الأهمية.
ومع ذلك، لا تقم بحشو عنوان التطبيق بالكلمات المفتاحية الشائعة. التزم بالكثافة المناسبة، واستخدم فقط الكلمات ذات الصلة الفعلية بتطبيقك. تخيّل استعلامات البحث التي قد يستخدمها المستخدمون للعثور على تطبيقك.
حدّد حجم الزيارات التي يمكن أن تولدها هذه الكلمات، واستخدمها لإبراز الميزات الأساسية لتطبيقك. يعتمد ترتيب تطبيقك في نتائج البحث ومعدلات التحويل بشكل كبير على الكلمات المفتاحية المستخدمة في عنوان التطبيق.
4. كتابة وصف جذاب للتطبيق.
يُعد وصف التطبيق المكان المناسب لشرح الميزات الرئيسية. يجب أن يركّز الوصف على التحويلات أكثر من عدد المشاهدات، وأن يكون مقنعًا بما يكفي لدفع الزائر إلى تحميل التطبيق.
ابدأ بشكل مشوّق من خلال توضيح ما الذي يميز تطبيقك عن المنافسين. اشرح الفوائد والقيمة التي سيحصل عليها المستخدم بطريقة مقنعة، ولكن دون استخدام نبرة ترويجية مبالغ فيها قد لا تتماشى مع هوية علامتك التجارية.
استخدم لغة بسيطة لكنها مؤثرة، وتأكد من تنسيق الوصف بشكل جيد وخلوه من الأخطاء الإملائية. أدرج دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA) مع تفاصيل التواصل في نهاية الوصف.
احرص على متابعة أحدث الاتجاهات والتحديثات للحفاظ على وصف تطبيقك محسنًا باستمرار. تذكّر أن المستخدم المحتمل قد يمنح الوصف بضع ثوانٍ فقط، لذا فإن ترك انطباع قوي يمكن أن يرفع معدلات التحويل بشكل كبير.
5. التميّز بأيقونة فريدة.
تمثل أيقونة التطبيق رسالة علامتك التجارية، وهي أول وأقوى عنصر بصري يجذب انتباه المستخدم. نظرًا لأن زوار المتاجر يتصفحون العديد من التطبيقات، يجب أن تكون الأيقونة لافتة للنظر وسهلة التمييز حتى تترسخ في أذهانهم.
لدى متجر Apple App Store وGoogle Play إرشادات مختلفة لتصميم الأيقونات، والالتزام بها قد يزيد من فرص ظهور تطبيقك ضمن التطبيقات المميزة ويعزز انتشاره.
تجنب تحميل الأيقونة بالشعارات أو الأحرف، وإذا لزم الأمر فاستخدم حرفًا واحدًا فقط يعبّر عن تطبيقك.
الإفراط في الرسومات أو الألوان قد يجعل الأيقونة مربكة ومشتتة. يمكنك تحليل الأنماط والأساليب المستخدمة من قبل المنافسين الناجحين في نفس فئة التطبيقات لفهم تصورات الجمهور المستهدف بشكل أفضل.
6. تصميم لقطات شاشة وفيديوهات معاينة جذابة.
يُفضل الالتزام بإرشادات متاجر التطبيقات عند تصميم لقطات الشاشة وفيديوهات المعاينة، حيث تختلف بعض المتطلبات بين متجر Apple وGoogle Play. الالتزام بالمقاسات والمتطلبات يسهل عملية الموافقة على التطبيق ويزيد من فرص ظهوره المميز.
اعرض الميزات والفوائد الفريدة لتطبيقك من خلال لقطات الشاشة، مع استخدام نصوص قصيرة وواضحة. يمكنك اختيار الشاشات الأكثر استخدامًا داخل التطبيق لعرضها.
يمثل فيديو المعاينة فرصة حقيقية للمستخدم لتجربة التطبيق بشكل واقعي. يجب أن يتضمن الفيديو مشاهد من داخل التطبيق فقط، وأن تكون الثواني الأولى جذابة بما يكفي لإقناع المستخدم بتحميله.
7. توطين التطبيق لنموه.
يُعد توطين التطبيق من أهم الأساليب لتوسيع قاعدة المستخدمين. من خلال التوطين، يمكنك استكشاف أسواق جديدة وزيادة وعي المستخدمين بتطبيقك. يساعد البحث المتعمق في السوق المحلي والجمهور المستهدف على بناء استراتيجية توطين فعّالة، مع تحديد الأهداف والميزانية المناسبة لكل منطقة. كما تسهّل استراتيجية ASO الجيدة تخصيص التطبيق بما يلائم الجمهور المحلي.
ومع ذلك، لا يقتصر التوطين على الترجمة فقط، بل يتطلب فهم تفضيلات وثقافة المستخدمين المحتملين لتكييف العناصر المرئية والمحتوى بما يتناسب معهم.
الخلاصة.
مثل أي أداة أو تقنية أخرى، لا يحقق تحسين التطبيقات في متاجر التطبيقات نتائجه إلا عند متابعته وتطويره باستمرار. عند تنفيذه بالشكل الصحيح، يصبح ASO العمود الفقري لتسويق تطبيقك. كما يلعب تتبع اتجاهات السوق وتحليل المنافسين دورًا أساسيًا في نمو التطبيق. احرص على تحسين وتحديث العناصر الإبداعية لتطبيقك بشكل متواصل لزيادة ظهوره وانتشاره.{
